9.9元咖啡引流:哈根达斯无惧降“身价”?

随着夏季的到来，冰淇淋市场竞争激烈，哈根达斯也加入9.9元价格战，被看作是其高端价格策略松动的迹象。作为入华近30年的品牌，哈根达斯曾创造辉煌，但近年来在中国市场面临业绩下滑和门店关闭的挑战。分析认为，中国冰淇淋市场正呈现价格带重构趋势，哈根达斯需加快产品创新速度与质量提升以吸引年轻消费者。同时，本土品牌崛起加剧竞争，哈根达斯正调整策略，拓展渠道，尝试新产品与促销活动以应对市场变化。